اب سوشل میڈیا مفت استعمال نہیں کیا جائے گا۔

             

Image by Pixelkult from Pixabay

 سوشل میڈیا

اگر آپ اس چیز کی ادائیگی نہیں کر رہے ہیں، تو آپ ہی ہیں" ایک طویل عرصے سے ورچوئل ڈائیورژن کے سوال کے بارے میں ایک عام بات ہے۔

اظہار یہ بتاتا ہے کہ آپ، کلائنٹ، انسٹاگرام اور ٹویٹر جیسی ایپلی کیشنز کے لیے ادائیگی نہیں کر رہے ہیں کیونکہ آپ کچھ مختلف پیش کر رہے ہیں: آپ کا خیال (اور کچھ معاملات میں آپ کا مادہ)، جو اسپانسرز کو پیش کیا جاتا ہے

سوشل میڈیا پہلے مفت ہوا کرتا تھا، لیکن اب اس کی قیمت لگتی ہے

۔ اس مضمون میں، ہم دریافت کریں گے کہ سوشل میڈیا کی قیمت وقت کے ساتھ کیسے بدلی ہے اور آج کے صارفین کے لیے اس کا کیا مطلب ہے۔

سوشل میڈیا پہلے کیسا تھا؟

سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر بامعاوضہ اشتہارات کے عروج سے پہلے، وہ استعمال کرنے کے لیے مکمل طور پر آزاد تھے۔ اس کا مطلب یہ تھا کہ کوئی بھی اکاؤنٹ بنا سکتا ہے بغیر کچھ ادا کیے یا ان کے استعمال سے منسلک کسی پوشیدہ اخراجات کی فکر کیے بغیر۔ مزید برآں، مخصوص سامعین پر اشتہارات کو نشانہ بنانے کے لیے کمپنیوں کے پاس صارف کے ڈیٹا تک رسائی نہیں تھی۔ اس طرح، کاروباری اداروں یا افراد کو اپنے مطلوبہ سامعین تک پہنچنے کے لیے ان پلیٹ فارمز پر پیسہ خرچ کرنے کی ضرورت نہیں تھی۔

لاگت کیسے بدلی ہے؟

آج کل، زیادہ تر بڑے سوشل نیٹ ورکس کو ادائیگی کی کسی نہ کسی شکل کی ضرورت ہوتی ہے اگر آپ چاہتے ہیں کہ آپ کا مواد صرف ان لوگوں کے مقابلے زیادہ لوگوں کے ذریعہ دیکھا جائے جو براہ راست آپ کی پیروی کرتے ہیں۔ کمپنیاں اپنے پیغام کو وہاں تک پہنچانے اور ممکنہ گاہکوں تک پہلے سے زیادہ مؤثر طریقے سے پہنچنے کے لیے ٹارگٹڈ اشتہار کی جگہ بھی خرید سکتی ہیں۔ مزید برآں، بہت ساری سائٹیں اب صارف کا ڈیٹا اکٹھا کر رہی ہیں جسے بعد میں فروخت کر دیا جاتا ہے تاکہ مشتہرین اپنی ٹارگٹ مارکیٹ کو بہتر طور پر سمجھ سکیں اور اس کے مطابق اشتہارات تیار کر سکیں - جو کہ ان پلیٹ فارمز پر ادا شدہ خدمات کے متعارف ہونے سے پہلے ناممکن تھا۔

                  آج کے صارفین کے لیے اس کا کیا مطلب ہے

آج کے عام صارفین کے لیے، اس کا مطلب یہ ہے کہ وہ پوسٹس بناتے وقت خود کو زیادہ توجہ دیتے ہوئے محسوس کر سکتے ہیں کیونکہ وہ جانتے ہیں کہ کچھ الفاظ یا جملے کسی کمپنی کی طرف سے اشتہار کو متحرک کر سکتے ہیں جو ان کے آبادیاتی گروپوں میں نئے گاہکوں کی تلاش کر رہے ہیں - جو کہ پہلے ممکن نہیں تھا۔ صرف اس لیے کہ حال ہی میں تمام استعمال مفت ہو چکے تھے! مزید برآں، کمپنیوں کو اپنے بجٹ کے منصوبوں میں مارکیٹنگ کے اخراجات کو شامل کرنا ضروری ہے اگر وہ مقبول سوشل نیٹ ورکس جیسے فیس بک اور ٹویٹر وغیرہ کی طرف سے پیش کردہ تمام دستیاب خصوصیات کا مکمل استعمال کرنا چاہتے ہیں، یہ چھوٹے کاروباری مالکان کے لیے بڑے کے مقابلے میں بہت مشکل (اور مہنگا) بناتا ہے۔ وہ کارپوریشنز جو بیک وقت متعدد چینلز پر ڈیجیٹل مارکیٹنگ مہموں میں بھاری سرمایہ کاری کرتے وقت معیشتوں کے پیمانے سے فائدہ اٹھاتے ہیں۔

نتیجہ:

مجموعی طور پر یہ واضح ہے کہ اگرچہ ایک زمانے میں مختلف سوشل نیٹ ورکنگ ویب سائٹس کے ذریعے آن لائن مواصلات کی مختلف شکلوں تک رسائی بالکل مفت تھی۔ آج کل چیزیں واقعی بہت مختلف ہیں! اسپانسر شدہ اشتہارات کے ذریعے صارفین کی توجہ حاصل کرنے والے برانڈز کے درمیان بڑھتے ہوئے مسابقت کے ساتھ ساتھ جدید ترین الگورتھم کے ساتھ جو خاص طور پر ہر ایک صارف کے بارے میں ذاتی معلومات اکٹھا کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ ایک بات سچ رہتی ہے - کوئی بھی اچھی چیز اس کے اپنے قیمت کے ٹیگ کے بغیر نہیں آتی